(499) 157-51-21
info@mg-agency.com
RUS   

Создание и продвижение новых брендов

Агентство «МАРКЕТ ГАЙД» оказывает услуги по разработке и продвижению товарных брендов предприятий профильных отраслей промышленности. Интерес компаний к созданию и продвижению брендов неуклонно растет, поскольку сильная торговая марка позволяет получать дополнительные преимущества в условиях жесткой конкурентной борьбы.

БРЕНД — это символическое овеществление всей информации, связанной с продуктом или услугой, через наименование, логотип, визуальные элементы - символы и изображения - либо иные особенности. Помимо внешнего облика, характеризующего бренд, ключевым дистанцирующим бренды друг от друга фактором является совокупность ожиданий, формируемых в сознании потребителя при осмыслении визуала бренда как цельной символической единицы.

По сути своей "бренд — это не просто обещание, которое дается регулярно, но и опирается на ожидания" (Николас Коро).

Бренд помогает:
  • идентифицировать товар при упоминании
  • отстроиться от конкурентов, выделить товар из общей массы
  • создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие
  • сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром
  • принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора
  • сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни.

Брендменеджмент — процесс управления брендом, начиная от создания бренда (от нейминга до концепции упаковки) и выведения на рынок через коррекцию и репозиционирование и заканчивая уходом с рынка. Брендинг в свою очередь - это процесс создания имиджа бренда.

Разработка бренда в общем случае включает 10 этапов:
  • Анализ бизнеса Клиента
    • Бизнес-планов Клиента;
    • Анализ производственного цикла;
    • Анализ бизнес-возможностей Клиента.
  • Анализ портфеля брендов
    • Анализ ликвидности портфеля брендов;
    • Стоимостной АВС анализ;
    • Сравнительный анализ коммуникации конкурентов;
    • Анализ дистрибьюторской цепочки;
    • Оценка и анализ стоимости брендов.
  • Маркетинговые исследования
    • Сегментацию целевого рынка;
    • Анализ моделей брендов-конкурентов;
    • Выявление движущих факторов покупки;
    • Формирование модели идеального бренда.
  • Разработка маркетинговой стратегии
    • Формулирование маркетинговых задач;
    • Разработку стратегии бренда;
    • Разработку стратегии брендинга.
  • Формирование модели бренда
    • Атрибуты, выгоды и ценности бренда;
    • Формулирование причин поверить обещанию.
  • Создание имени бренда (нейминг)
    • Генерирование имени бренда;
    • Проверка среди зарегистрированных названий в Федеральном Институте Промышленной собственности (ФИПС)
    • Регистрация имени бренда в ФИПСе (после тестирования)
  • Разработка визуального образа бренда (дизайн)
    • Разработку логотипа;
    • Разработку концепции дизайна;
    • Разработку упаковки/этикетки;
    • Brand book
  • Тестирование визуальной и маркетинговой концепции бренда. В большинстве случаев тестирование визуальной и маркетинговой концепции бренда осуществляется методом фокус-групп.
  • Корректирование визуальной и маркетинговой концепции бренда по итогам тестирования. Внесение корректив в визуальную и маркетинговую концепцию бренда осуществляется в соответствии и по результатам тестирования.
  • Коммуникационная стратегия (брендинг)
    • Постановку коммуникационных задач;
    • Обоснование тактических инструментов;
    • Выбор каналов коммуникации.

В проектах Агентства «МАРКЕТ ГАЙД» по разработке и продвижению брендов Клиент, кроме решений по позиционированию бренда, разработке названий и дизайна, дополнительно получает ценные знания и практические навыки в области построения и управления брендами, повышая, таким образом, квалификацию своих сотрудников.

Разработка брендов от специалистов Агентства «МАРКЕТ ГАЙД»:





За дополнительной информацией обращайтесь:

Тел.: (499) 157-5121
E-mail: info@mg-agency.com

© 2017 «Агентство Маркет Гайд»
125057, г. Москва, ул. Острякова, д. 8, подъезд 4, помещение 3.
(499) 157-5121
info@mg-agency.com
разработка сайта
alexeydoronin.com
Рассылка 'Новости логистики: рынок, инфраструктура, технологии'